app會被小程序代替嗎

作者:小陳  |  來源:客滿云店  |  2019-07-05 18:31:32

面世兩年多的小程序已徹底爆發,有望在2019年底超越App成為大應用生態。不過,小程序并不完美,依然存在一些待解難題。小程序不再只是微信紅利,而是成為超級互聯網應用的標配,不只是超級App如支付寶、頭條,手機巨頭和PC流量巨頭,都在摩拳擦掌,準備入局。

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2017年1月,當張小龍推出“小程序”時,很多人并不看好。小程序發布后的一年內確實不溫不火,今天應該沒人會否定,小程序這事兒成了。

BAT逐漸形成各具特色的小程序生態系統。騰訊的小程序生態中,除了在游戲領域繼續保持優勢外,在一直無法突破的新零售和電商領域撕開了口子。

為什么這么火?

相對于網站而言,App的進步在于交互能力更強,每個用戶都有ID,可以被開發者追蹤進而獲得更加個性化、沉浸式和立體式的互動。對于開發者來說,App使得它們不再依賴搜索引擎這樣的入口,形成自己的私域流量池。

然而App也不是完美的,問題不少:

用戶每次要下載安裝,打開加載慢,注冊登錄繁瑣,使用門檻高;開發者獲取用戶成本比搜索引擎更高,很多App用戶裝了不用或者少用,沉睡率很高。App的信息孤島問題、數據割裂問題、長尾難分發問題也十分明顯。App的缺點很多是網站的優勢。

小程序的價值就在于將網站與App的優勢融合,一方面無需下載安裝,用戶可以像WEB應用一樣所見即所得,用完即走,基于超級App授權連注冊都不需要,門檻低、效率高。另一方面,小程序又兼具App的交互和功能優勢,比H5應用能做更多事情。

由于App孤島效應被打破,理論上來說開發者可以像在網站時代一樣,從流量入口獲得分發,這對中小開發者特別有利。

對于超級App平臺而言,小程序則幫助其更好地利用流量的溢出,流量價值大化的同時,將用戶更多更久地留在平臺。在互聯網進入存量后,平臺的爭奪焦點已經從用戶轉移到時長,小程序正好滿足了這樣的焦點轉移,幫助超級App獲取更多用戶時長,時長背后是場景,是數據,是流量。

小程序發布第一年不瘟不火,原因不難理解:用戶習慣要培養,開發者剛開始入場,生態建設需要時間?,F在,用戶和開發者都已接納小程序,生態雪球越滾越大,小程序呈現出井噴之勢。

小程序將重塑移動互聯網生態,改變用戶、開發者和平臺的同時,影響移動互聯網的競爭格局。

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